赵文胜一两年前，南京大商场纷纷开设画廊，构成了喧闹的商界中一道独特的风景线。时至今日，这些画廊又纷纷萎缩。而耐人寻味的是，在这些“阵地”上，琳琅满目的各类精美现代装饰画却大行其道，销势火爆，金鹰购物中心仅此一项目平均销售额万元左右。这一冷一热，颇值思量。
书画市场的主战场向来是专业画店、画廊，而南京的大商场涉足字画销售，则是近年半途杀出的“黑马”。“金鹰”、友谊商场一开业，便开办字画经营；“新百”、中央商场二期工程建成，也先后大张旗鼓地推出“中央画苑”、“新百画廊”。名人字画进场销售，名家展览频频举行，确实热闹风光了一阵。然而近日笔者看到，400平方米的“中央画苑”顾客“门可罗雀”；近200平方米的“新百画廊”现代装饰画等工艺品占了半壁江山；“金鹰”、“友谊”的画廊退缩一隅，而重彩画、有机画、水流动感画、木贴画、摄影画、丝绵画、铜版画、七宝画、金箔画、铁木画等20余种现代装饰画，却“攻城掠地”，闪亮登场。
对此，“金鹰”总经理助理介绍说，商场一开始引“画”入店，是将其作为一类商品来经营的，但经过一段时间的运行，感觉百货商场销售字画与市场不吻合，因为它存在着一般消费者文化层次、鉴赏能力不一和价格过高的局限性。相反，品种繁多的现代装饰画，装帧精美，色彩艳丽，题材丰富，价格适中，比中国画更有直观美感，更适应顾客实用心理，颇具市场优势。在这样的情况下，商场厚此薄彼，进行商品布局的调整，势所必然。
“中央”、“新百”等商场的老总都表示，大商场办画廊，初衷在于树立企业文化形象，以商养文、以文促商。然而江苏省国画院副院长、著名画家宋玉麟却认为，其实南京的商场在这方面的经营主体思想并不明确。他说，国外的许多大商场如日本的“西武”、“东武”等都有著名画廊，目的借此或者提高自身的文化品位，或者追求一定的经济效益。但目前南京的大商场画廊两头都不靠：场地规模小，各种商品杂陈，环境较差，很难谈得上营造文化氛围；同时，商场又是一个大众购物场所，一般市民的艺术消费心理不成熟，购买力也不足，经营名人字画的经济效益不明显。在这种不尴不尬的状况下，商场画廊的前途暗淡。江苏省美术馆馆长、著名画家朱葵则认为，名人字画进商场受挫折，与商家缺乏市场宣传操作和从业人员专业素质不高等许多因素有关。商场搞画廊是商业主文明的表现，如果刚开了头就又缩回去，这是比数百平方米黄金场地“浪费”的一个更大损失。作为企业家应看到它的无形效益，以长远的眼光将商场画廊坚持下去。
